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2013LED巨头打响民用照明市场"抢滩战"

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2013LED巨头打响民用照明市场"抢滩战"

发布日期:2015-09-02 19:22 来源: 点击:

据悉,2013年,中国LED照明市场规模将达324亿元,年增长幅度达36%,特别是民用照明市场,已经成为仅次于商用照明的应用市场。

  受政策支持、经济增长和产业扩张等因素的持续推动,业界人士指出,2013年全球LED照明的市场规模可维持30%的增长幅度,LED民用照明市场将加速打开。而全球LED民用市场一旦打开,规模将是商用照明的数倍,从而也将吸引众多LED巨头开始进行“抢滩争夺战”。

  低价切入

  国际LED巨头挥师民用市场

  然而,在“蛋糕”不断扩大的同时,LED企业间的竞争也日趋白热化。据LED研究机构调查显示,今年上半年,全球各地区LED民用产品价格呈现稳定或下跌趋势。在中国地区,上舜及比亚迪等本土品牌相继调低产品价格,鸿利光电旗下照明品牌莱帝亚也于6月开设在线旗舰店并以低价促销LED球泡灯。

  其中,不乏众多LED国际巨头。在台湾地区,继东芝以低价LED产品抢占家居市场后,飞利浦也于7月宣布推出新一代球泡灯系列。据悉,该系列产品在相同流明(光效单位)下,较上一代产品节能20%,而价格却大幅下降。美国LED“大佬”科锐同样不甘示弱,于今年2月推出售价低于10美元的LED灯泡。此举被业界一致认为是其抢占LED民用市场的序幕,并能在一定程度上推动全球LED照明的加速普及。

  在民用大潮来临之前,国内LED照明企业也开始抢先布局,争夺市场。广东东莞勤上光电在2013年启动了向LED民用市场转型的新策略,其产品技术体系总经理姜振诚表示,LED是一种颠覆性的光源,未来的应用市场将聚焦在民用市场领域。此外,部分传统照明或者其他照明领域的企业也开始纷纷从渠道、技术、价格等多方面发力,全面抢攻LED民用照明市场。

  格局调整

  加速LED民用市场渗透

  目前,阻碍LED照明产品进入民用市场的因素主要有两个:一是由于社会对LED技术及产品的认知度仍然处于初级阶段;二是由于LED照明产品相比传统照明产品的价格较高,家庭用户绝大部分看到的是短期的成本利益,而不会将长期的节能效益放在考虑的首位。要提升LED照明产品的渗透率必须从这两方面着手,在普及LED知识的同时,以技术推动生产力的方式来逐步降低LED照明产品的价格,进而推动其在全球范围内的普及应用。

  事实上,从2012年开始,欧盟已经启动全面禁售白炽灯的政策,中国、美国、加拿大、澳大利亚等照明应用大国也都先后发布了逐步淘汰白炽灯的计划。一系列利好政策的落实,无疑为LED照明产业带来了快速发展的契机。而LED照明产品价格的降低将促进LED照明在全球范围内的加速应用,扩大整个LED市场的规模。

  LED专业机构认为,全球照明市场需求的逐步升温和消费者认知度的提升促使国际一线品牌纷纷在价格及产品布局上加快脚步,缩小与各地区本土品牌间的价差。而这些龙头品牌的低价策略又将对LED照明的市场渗透率产生强有力的推动作用,使全球民用LED照明市场在各大厂商的竞争调整中得到更大范围的应用。

  渠道制胜

  LED民用照明市场迎来“春天”

  受惠于各LED企业纷纷转战民用照明市场,LED照明产品的终端销售价格迅速下降,家居照明市场也随之逐步打开。

  在如今“渠道为王”的时代,LED照明产品要进入终端市场,就不得不依赖渠道的布局和建设。国星光电在完成产业链整合之后,迅速迈出其向民用市场扩张的步伐,早在2012年就成立了其在LED通用照明领域进行渠道布局的首个运营中心——江苏运营中心。台湾LED知名企业亿光从2013年第二季度开始,陆续在国内众多省份召开了市场启动大会,以完整的产品链条、优惠的价格政策给LED照明市场投下了一连串的重磅炸弹。

  相对于商用照明,LED民用照明市场的销售更依赖于渠道,但现有的传统照明市场体系与LED节能灯照明产品流通的需求相去甚远,新的市场体系尚未形成。不过,部分LED企业已经开始探索以电商为代表的新兴渠道,并颇有斩获。

  当前,全球LED照明市场正以速度冲击规模的路径改写着行业格局。


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